Marketing Index?
A Marketing Index célja, hogy tényadatokra építve a lehető legátfogóbb képet adja a hazai marketing szakma valós helyzetéről. A kutatás hiánypótló, mert nemcsak gazdasági tükör, hanem egyben hosszú távú viszonyítási pont is a szakma számára.
Az elemzés azt vizsgálja, milyen hatásai voltak 2020-tól kezdve a COVID-járványnak, a gazdasági kihívásoknak és az inflációnak a marketingpiac szereplőire. Az öt évre visszanyúló (2020–2024) adatsorok valós képet adnak az iparág szerkezetéről, teljesítményéről és a hosszabb távú trendekről.
Miért volt rá
szükség?
Az MRSZ Média- és Kommunikációs tortán túl eddig nem létezett olyan, hiteles és számszerű viszonyítási pont, amely a teljes marketingipart lefedte volna. Kiderült, hogy az ágazat céginformációs és számviteli feldolgozása gyakorlatilag hiányzik – sem köztestület, sem szakmai szervezet nem készített egységes képet.
Így a szakma maga sem tudott pontos választ
adni olyan alapvető kérdésekre, mint:
- hány vállalkozás működik a marketingiparban,
- hány szakember dolgozik benne,
- mekkora árbevételt és adóbevételt termel,
- és hogyan járul hozzá a nemzetgazdasághoz.
Még a legegyszerűbb iparági metrikák – például a reklámügynökségek száma vagy a piacszerkezet arányai – is becslésen alapultak. Ezt a hiányt pótolja most a Marketing Index, amely évről évre átfogó képet nyújt a marketing-szolgáltatói szektor gazdasági teljesítményéről.
Kik állnak mögötte?
A Marketing Index a Budapesti Kereskedelmi és Iparkamara (BKIK), a Positive Adamsky (PDKY) és az OPTEN közös munkája. A partnerség célja: adatalapú, hiteles és évről évre megújuló képet adni a magyar marketingiparról.
Az OPTEN, Magyarország egyik piacvezető céginformációs és adatelemző vállalata felel az adatgyűjtésért és az információs rendszer kialakításáért.
A Positive Adamsky (PDKY) szakmai keretrendszert biztosít, validálja az adatokat és elvégzi az elemzéseket.
A BKIK Marketing Osztálya hivatalos támogatóként segíti a projektet, a kamara vállalkozásfejlesztési és iparági erősítési küldetéséhez illeszkedve.
A Marketing Index adatai és jelentései révén minden marketing-szektorban működő vállalkozás el tudja helyezni magát az iparági kontextusban, láthatja a piac méretét, szerkezetét és trendvonalait.
Olyan logikát kerestünk, amely egyetlen értékben fejezi ki és lekövethetővé teszi az ágazat fejlődését vagy visszaesését.
A tőzsdei indexek analógiájára, a legfontosabb mutatókból számítottuk ki a Marketing Indexet, az ágazati blue chipeket pedig a vonatkozó TEÁOR-számok alapján határoztuk meg.
Így a Marketing Index a szűken vett reklám- és marketingkommunikációs tevékenységi körök, valamint a kapcsolódó kiegészítő és gyártói területek gazdasági állapotát mutatja.